2023年2月16日，担任Google旗下的YouTube 九年CEO的Susan Wojcicki，宣布离职。目前已任命支持Web3的高级主管Neal Mohan接替CEO职位。

Wojcicki在任期内，推出并监督了许多关于收入分享的模式，同时也开启了一个「新篇章」计划，着重于家庭、健康和个人项目的措施。即使卸下了CEO的头衔，未来她将继续担任Google母公司Alphabet的顾问。

在成为新的CEO之前，Mohan担任了YouTube的首席产品主管，他移除了影片下方具有争议性的dislike按钮，引进了YouTube Shorts来与TikTok竞争以及推出YouTube Music等任务。同时对于Web3 的区块链、NFT、元宇宙领域蕴藏极大潜力。当时他撰文分享2022 年的产品开发计划时，曾提到YouTube 将继续发展多种影片格式，包括：短片、直播和随选影片点播(VOD)，并预告将推出新工具，让创作者可以从这三种格式中获得更高的粉丝互动和「代币化」选项。

关于Web3，Mohan在2022年2月说明了初步计划，决定将Web3一系列新功能与YouTube作为整合，例如基于元宇宙的内容体验和通过非同质化代币（NFT）进行内容代币化，虽然这在当时引起了反NFT社团的不满。

特别的是，近期Yotube 正在研究相关技术、强化创作者和粉丝的体验，Mohan强调了NFT可以为创作者提供一种与观众互动并开发额外收入来源的新方式，也详细说明了创作者可以将影片创作、照片、艺术与体验进行代币化。

Mohan于2022年2月曾表示「Web3为创作者开辟了新的机会，区块链和NFT的新技术可以使创作者与粉丝们建立更深层的关系。透过彼此共同合作并开展新计划，达成互利互惠的赚钱商机。」。

不只Youtube，其他社群平台也早一步展开NFT 计划，如动区先前多篇报导，推特便于1 月21 日公开「Twitter Blue」付费帐户计划，用户仅需每个月花费2.99 美元，即可连接自己的加密货币钱包，并将NFT 以六角型而非圆形的方式，出现在个人头像上。社群巨头Meta 旗下的Instagram 也不落人后，负责人也在个人Instagram Q&A 中表示，Instagram 正积极探索NFT、以及如何让NFT 更容易被使用，希望借此协助创作者。更早之前的7 月，Instagram 还被国外开发者Alessandro Paluzzi 秀出疑似IG NFT的UI，带有NFT的Instagram贴文将被贴上「收藏品」标签，让用户得以识别该NFT。

虽然去年就有消息指出Youtube可能会推出Web3的相关计划，但这些计划尚未具体实现，考虑到现任Ceo是由Mohan所领导，也预计在不久的将来会再次推出。虽然2022时，NFT整合至Youtube的消息刚发布时，掀起了不小的轰动，但在Mohan成为YouTube新CEO的后，Twitter上激烈的NFT怀疑论者却减少了许多，可预见未来Youtube使用者对于功能科技化开始接受其转变，也期待将来真正推出时，能够更拉近创作者与观众的距离，并带来一个更好的互动及体验模式。

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