Prada、宝格丽纷纷现身年初巴黎的Ｗeb3活动，法规、永续、新客群需求，都是这些大品牌动作积极的原因，时尚供应链必须数字化，许多品牌已经跨出第一步。

今年二月在巴黎展开的Web3盛会「NFT Paris」上，出现了一群独特的身影。

奢侈品巨头LVMH集团、时尚品牌Prada、Christian Louboutin、珠宝品牌Bulgari，甚至是百年时尚杂志《Harper's Bazaar》都派出代表，在NFT Paris的论坛讲台上，探讨时尚与区块链技术的融合。

为什么时尚品牌集体出现在Web3活动？

这个问题更核心的关键，应该是他们做了些什么，以及为什么诉求高大上的时尚品牌，必须得快马加鞭跟上Web3的趋势？

根据市场研究平台Market.us释出的报告，全球Web3市场规模预计在2024年突破66.3亿美元，到2033年估值则可能达到1,775.8亿美元。

Market.us所指的「Web3市场」，包括加密货币、NFT（非同质化代币）、DeFi（去中心化金融）应用程式、DAO（去中心化自治组织）、融合数字资产的元宇宙和游戏平台，以及支援这些平台的基础设施等。

其中，Web3科技公司与传统产业之间的合作，或是说Web2与Web3的跨域整合，被Market.us视为市场成长的重点机会，而时尚品牌自然也是其中之一。

时尚品牌透过虚实整合NFT、进驻元宇宙等主要方式进入Web3，除了是用新颖的方式抓住消费者眼球之外，背后其实有更深层的3个原因，促使品牌积极探索区块链技术。

原因一：为欧盟产品数字护照（DPP）法规做足准备

价值动辄数十万、数百万新台币的精品，「真伪」相当重要。除此之外，这件商品的原料从何而来、如何制作，也都是客户所在意的细节。

而「数字产品护照」正好能够让消费者轻松查看产品来源、材料成分、供应链、可持续性、可回收性等讯息。

欧盟将数字产品护照纳入永续和循环纺织品策略的一部分，且呼吁到2030年，在欧洲销售的纺织品必须强制使用数字产品护照。

采用区块链、NFT作为产品数字身分证的方式，正好能够为遵守法规做准备，同时解决消费者对于精品真伪的疑虑。

虚实整合技术公司Legitimate的技术长段稼丹（Daniel Duan）指出，辨别真伪一直都是时尚品牌的挑战，毕竟许多服饰包款都会透过第三方平台贩卖。

以往都需要透过缝线、Logo位置等复杂的元素判断商品真伪，但透过晶片与区块链技术的结合，可以降低造假门槛，能让辨别真伪的准确度大大提升。

采用区块链、NFT作为产品数字身分证的方式，正好能够为遵守欧盟法规做准备，同时解决消费者对于精品真伪的疑虑。

原因二：永续发展目标

服装产业是仅次于石油业，全球第二大污染产业。然而，全球都视2050年净零排放（Net zero）为重要目标，意思是要做到「碳排放量与减碳排量相互抵消」，时尚品牌也得努力跟上。

义大利时尚科技集团Lablaco共同创办人郭诗芸（Eliana Kuo）观察，许多时尚品牌的Web2系统无法追溯产品售出后的状态，并与Web3系统完全无法连接。正因为品牌设计、零售与客户端的资讯无法流通，在无法得知服装售出后去向的情况下，设计师可能会盲目生产，持续产生浪费。

「数据化」是首要之急。郭诗芸认为透过虚实整合，除了能将衣服生产、交易的数据，全部都记录在区块链上之外，品牌还可以用「先卖NFT再生产衣服」的模式，减少盲目生产，而根据链上纪录的数据，品牌也能从中分析大众喜好，更精准地做出生产或设计方面的调整。

原因三：满足Z世代年轻客群

根据支付商NMI观察，身为「数字原住民」的Z世代有一半是已经进入或即将进入劳动市场的成年人。

在美国，Z世代（通常指在1990年代末叶至2010年代前期出生的人）的平均收入成长速度几乎是全国整体成长率的两倍，到2030年他们的税后收入可能达到2兆美元，同时，Z世代的集体消费能力也正在迅速增长。

POS系统与设备公司Square的《2024版本零售未来报告》也显示，43%的行销人员同意，要成功吸引Z世代，品牌需要针对这一代人的策略。而时尚品牌进军游戏、与NFT原生IP联名，一方面也是让自己在Z世代面前刷存在感。

根据元宇宙平台Roblox 2023年发表的「数字表达、时尚与美妆趋势报告」（Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report）中，针对英、美两国超过1,500名Z世代用户进行调查，分析对时尚的看法与参与方式，有高达56％的受访者表示，「打造自己的虚拟角色，比打扮真实世界中的自己更重要！」

当时尚品牌有理由、有动机切入Web3领域，考验的就是各家「怎么做」的创意。综观LVMH、Prada到Gucci背后的开云集团各显神通，都有不同的见解与做法。

方法一：虚实整合商品

包款、服饰等商品，是时尚品牌的根本，也是最吸引人的地方，因此许多品牌都透过虚拟加上实体商品的搭配，「温柔」引导消费者踏入Web3。

例如义大利经典时尚品牌Prada，从2019年就开始发行限时限量的Timecapsule时光胶囊系列，购买者将同时获得服装和与此连结的NFT。直到2024年，Prada已经发行了50波的Timecapsule系列商品。

百年品牌LV，则是在2023年推出虚实整合NFT系列「Treasure Trunks」，将品牌最具代表性的硬箱工艺带入元宇宙当中，且每颗要价39,000欧元，约为台币128万。 Treasure Trunks NFT持有者，能够获得品牌日后商品及体验的参与权利，也有机会购买「数字钥匙」（Digital Key）解锁未来LV虚实整合NFT系列的购买权。

法国时尚品牌Dior，则是在2023年将品牌的限量「B33球鞋」放入嵌入式NFC（近场通讯技术）晶片，该晶片将与相对应的NFT绑定，该NFT除了是真品证书以及纪录了制造过程之外，持有这还能拥有Dior男装的独家提前购买权。

方法二：进军元宇宙

义大利时尚品牌Gucci，是在元宇宙当中说故事的最佳代表，2022年Gucci在元宇宙平台Sandbox当中建构虚拟品牌世界Gucci Vault，透过游戏让用户深入了解品牌历史。

Gucci在元宇宙中的动作，几乎都和品牌服装概念或展览连动，例如新创意总监萨巴托・德萨诺（Sabato de Sarno）上任后的首场服装秀「Gucci Ancora」，还有Gucci Cosmos巡回典藏展，都被同步搬进Roblox或The Sandbox等元宇宙平台。这些虚拟体验，也变成Gucci的经营重点。

LVMH集团则是跟游戏大厂Epic Games，在2023年底宣布合作，让LVMH及旗下品牌能够利用Epic Games强大的3D创作工具，来打造虚拟试衣间、时装秀、360度产品轮播、扩增实境等，透过沉浸式数字体验加深与客户的互动。

方法三：区块链解决方案

LVMH曾在2021年携手Prada以及历峰（Richemont）集团，成立Aura区块链联盟（Blockchain Consortium），致力从生产、贩售、商品与顾客资讯中，打造透明的链上数据解决办法。

2023年底至2024年初陆续在亚洲上市的LV钻石系列「LV Diamonds」，正是采用Aura区块链制作钻石履历证书，追踪宝石从矿场到变成指上饰品的所有过程，例如开采地点、宝石分类、抛光、镶嵌地点等资讯，并永久保存。

义大利百年品牌Tod's，也在2023年底跟上脚步，并利用Aura区块链，将订制的品牌经典包款「Di Bag」藏入晶片，只要用手机扫描，就能查询制作资讯。

美国时尚品牌Ralph Lauren则是在2023年与BitPay合作，允许客户使用比特币（BTC）、以太坊（ETH）和Polygon区块链原生代币MATIC在迈阿密新店面购买商品。

方法四：与Web3原生IP跨界合作

只要NFT的IP够强，无论是存在虚拟还是真实世界，都会吸引各方合作的可能。

珠宝品牌Tiffany & Co.曾在2022年开放为CryptoPunks NFT持有者，制作限定的「NFTiff」坠饰，每款实体坠饰都采用超过30颗宝石或钻石制作，背面更刻有CryptoPunks NFT的编号，而买家也可获得与坠饰连结的NFT。

当时，250个虚实整合NFT在20分钟内就售罄，总共筹集到1,250万美元。

Gucci在2023年也曾宣布，与蓝筹NFT项目无聊猿（BAYC）母公司Yuga Labs旗下的元宇宙Otherside合作，以无聊猿元宇宙为核心，签署合作伙伴关系，且预计会将品牌精品融合至Otherside的世界里头。

专精为品牌打造沉浸式虚拟实境陈列室以及零售空间的BrandLab360，其营运长赛门・李（Simon Lee）在接受《加州服装新闻》采访时表示，Web3和元宇宙让品牌能够以数字方式展示自己的故事，以前所未有的方式，加强品牌价值和DNA的传播，有望彻底改变服装和零售行业。

虚拟试衣开发商StyleScan行销长加林娜．索博列夫（Galina Sobolev）则认为，区块链技术对时尚品牌目前严重分散的供应链可能会产生巨大影响。

目前，产业中存在着许多数据不信任问题，但区块链无法窜改的特性．刚好可以作为他们采购、道德生产，以及遵守永续规范的记录证明，有助于增进品牌形象和消费者忠诚度。

「Web3确实有巨大潜力。该技术正在彻底改变消费者互动、购物产品的方式。时尚品牌也正互相竞争，而致胜之道是先了解技术及其影响，然后制定策略。」时尚科技公司WFX行销主管扎林．阿赫塔尔(Zarin Akhtar）说道。

她补充，是否想尝试「虚拟时尚」可能是品牌个人的选择，但可以肯定地说，透过区块链让时尚供应链数字化，却是必要的措施。

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