周三，美国总统拜登签署了价值950亿美元的一揽子对外援助法案，其中包括涉及TikTok的内容。该法案要求TikTok的中国母公司字节跳动在九个月的时间内剥离TikTok，否则将在美国被封禁。

如果TikTok未来真的被强制出售或者是被禁，美国的社交媒体行业将发生剧震，竞争对手争夺用户以及广告收入的大门也将打开。如果是出售，微软Microsoft（NASDAQ:MSFT）和甲骨文Oracle（NYSE:ORCL）将成为潜在买家，美国前财长Steven Mnuchin此前也表示，他将组建一个团队来收购TikTok。

在美国社交媒体领域，TikTok是一个“恐怖”的存在。

Apptopia的数据显示，2020年以来的每个季度，TikTok在美国的下载量一直稳居各大社交媒体应用程序的榜首。不仅如此，TikTok用户的参与度也极高，用户每天在这个平台上花费的时长平均下来超过90分钟，高于YouTube、Facebook、Instagram和Snapchat。

此外，在广告领域，TikTok的体量虽然还小但增长迅速。按照Emarketer的估算，该平台去年在美国的数字广告收入达到66亿美元，虽然市占率只有2.4%，但相比上一年的增速高达32%。

Apptopia的研究副总裁Tom Grant表示，YouTube和Instagram都在它们的应用程序当中提供短视频服务，如果TikTok被禁，这两个社交媒体极有可能成为最大的赢家。Wedbush的一项调查，约60%的TikTok用户称如果TikTok被禁用，他们最有可能选择Meta Platforms旗下的Facebook或Instagram作为替代，另有约19%的用户称他们最有可能选择Alphabet旗下的YouTube。

移动应用数据分析公司Sensor Tower的分析也显示，2020年TikTok在印度被禁之后，其他社交平台，比如说YouTube和Instagram，以及当地的短视频应用Moj和Josh的用户数都出现了增长。

但是，用户并不存在所谓的社交媒体“时间预算”，没有了TikTok，很多美国人被重新释放出来的时间并不会花在其他社交媒体上面，而是会选择其他类型的娱乐方式，比如说视频、游戏和交友软件等。

TikTok的增速已不如从前，过去1年该平台的平均月活跃用户数甚至是下滑的。Sensor Tower截至3月的数据显示，TikTok的美国总月活用户数低于YouTube、Facebook和Instagram。皮尤研究中心去年开展的一项调查显示，三分之一的美国成人以及62%的18-29岁年龄段人群表示他们在使用TikTok，而使用YouTube和Facebook的美国人超过一半。

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